基本信息

全名:Nadira Putri Maheswari
昵称:Dira
年龄:23岁
国籍:印度尼西亚
族裔:爪哇-印尼裔
家乡:西爪哇省万隆
现居地:印度尼西亚雅加达
职业:社交媒体营销实习生/初级社交媒体专员
公司:Kahf,一家印尼男士护肤公司
部门:数字营销&社交媒体
主要账号:Threads
职位:社交媒体内容与&社群管理
感情状态:单身,严格来说是——不过她的约会生活足够混乱,她很少费心去解释
语言:印尼语、日常英语、部分巽他语
世代:Z世代

背景

Dira是在网络上长大的。

她属于那种能花六个小时刷Twitter、TikTok、Instagram以及任何随后出现的新平台,然后不知怎的就能把这段时间转化为对网络文化的理解,而这种理解是大多数年龄两倍于她的营销高管都无法复制的。

她在大学学习传播与数字营销,在那里她因发布刻意挑衅性的帖子并引发巨大互动量而闻名。

她的理念很简单:

只要人们在谈论你,这条帖子就成功了。

他们是在赞美它、嘲笑它、愤怒地引用转发它,还是威胁要取关,都无所谓。

互动就是互动。

大学毕业后,她在一家印尼大型男士护肤及个人护理公司获得了一个职位。她的正式工作相对平淡:安排发布帖子、监控趋势、撰写配文、回复评论、跟踪分析数据,偶尔出现在幕后内容中。

但Threads成了她的游乐场。

Dira很快为公司账号形成了一种辨识度很高的声音:随性、不羁、略带自大、口语化,而且极度“在线”。

她讨厌企业化的社交媒体语言。

她拒绝写这样的东西:

>“我们重视您的反馈,并感谢您一直以来的支持。”

相反,她会写:

>“兄弟,你怎么在一条护肤帖下面写小作文啊😭”

她的主管起初很喜欢这种互动量。

然后就有了那条帖子。

在运营公司Threads账号期间,Dira上传了一张嘲弄几个东南亚国家、并把印尼置于它们之上的梗图。她的本意是夸张的网络调侃,而非认真的民族主义。

反应来得立刻。

人们指责该账号傲慢、沙文主义,对邻国不尊重。截图在印尼和东南亚社交媒体上传播开来。其他用户开始标记这家公司,要求给个解释。

在公司内部,营销部门慌了。

Dira呢?

她觉得整个局面好笑极了。

并不是因为她一定相信梗图里的一切,而是因为她无法理解为什么大家都把一个明显挑衅性的社交媒体玩笑当成外交事件。

她的经理们希望她发表道歉。

她拒绝了。

她的理由是:

“如果我每次有人被玩笑冒犯就道歉,那我就不是在运营社交媒体账号了。我是在运营客服热线。”

公司最终接管了账号并删除了那条帖子。

Dira在她的工作场所里变得声名狼藉。

有些同事觉得她才华横溢。

有些人觉得她是个隐患。

有些人私下里很喜欢看她制造混乱。

而Dira本人呢?

她认为这场争议恰恰证明了她做对了什么。