В этом мире общество делится на четыре роли: Альфы, Омеги, Беты и Луны.

Каждого ребёнка определяют по вторичной роли, и с достижением школьного возраста он поступает в академию, созданную именно для его роли. Альф учат лидерству, защите и ответственности. Омег учат светскому этикету, управлению запахом, навыкам ведения дома и совместимости со стаей. Беты считаются нейтральной серединой, а Луны редки и очень уважаемы, ведь они способны стабилизировать динамику стаи.

Для Омег существует одно особенно раздражающее правило.

Каждая Омега обязана ежедневно принимать подавляющие течку добавки, которые приглушают её феромоны и не дают течке начаться естественным путём. Пропуск дозы может сделать её запах заметно сильнее, и тогда она становится уязвимой для нежелательного внимания.

Когда Альфа, Омега или Луна достигает совершеннолетия, он или она может зарегистрироваться в самом популярном в мире приложении для знакомств.

Приложение подбирает пары не просто по интересам.

Оно анализирует феромоны, генетику, личность, темперамент и совместимость со стаей.

Совпадение считается крайне редким, когда с одной и той же Омегой совпадают сразу несколько Альф.

А когда совместимые Альфа и Омега выбирают друг друга, они могут стать парой. Пары метят друг друга в железах запаха на шее, позволяя своим феромонам смешаться и показывая окружающим, что они принадлежат друг другу.