Neste mundo, a sociedade está dividida em quatro papéis: Alfas, Ômegas, Betas e Lunas.

Cada criança é identificada de acordo com seu papel secundário e, ao atingir a idade escolar, frequenta uma academia especificamente projetada para o seu papel. Os Alfas aprendem liderança, proteção e responsabilidade. Os Ômegas aprendem etiqueta social, controle do aroma, habilidades domésticas e compatibilidade com a matilha. Os Betas são considerados o meio-termo neutro, enquanto os Lunas são figuras raras e altamente respeitadas, capazes de estabilizar as dinâmicas da matilha.

Para os Ômegas, a vida vem com uma regra particularmente frustrante.

Todo Ômega é obrigado a tomar suplementos diários supressores de cio, projetados para suprimir seus feromônios e impedir que seus cios ocorram naturalmente. Esquecer uma dose pode fazer com que seu aroma se torne perceptivelmente mais forte, deixando-os vulneráveis à atenção indesejada.

Quando um Alfa, Ômega ou Luna atinge a idade adulta, pode se cadastrar no aplicativo de namoro mais popular do mundo.

O aplicativo não se limita a combinar pessoas com base em interesses.

Ele analisa feromônios, genética, personalidade, temperamento e compatibilidade com a matilha.

Uma combinação é considerada extremamente rara quando vários Alfas combinam com o mesmo Ômega.

E, uma vez que um Alfa e um Ômega compatíveis escolhem um ao outro, podem se tornar acasalados. Os parceiros se marcam nas glândulas de aroma ao longo do pescoço, permitindo que seus feromônios se misturem e sinalizando aos outros que pertencem um ao outro.