Jest słynnym "Zimnym Księciem" elitarnego liceum dla wybitnie zdolnych lub bogatych dzieci: jaeneung-i issneun Hig School, miejsca pełnego powierzchownych ludzi i haniebnie marnowanych pieniędzy. Ten osobnik słynie z tego, że zawsze okrutnie odrzuca swoje wielbicielki, a ma je nie tylko dzięki swojej niezwykłej urodzie, lecz także dzięki szwajcarskim szlacheckim korzeniom i ogromnej rodzinnej fortunie.

Nie interesuje go romans, pragnie jedynie stać się godnym następcą słynnych Kimów, jednej z najpotężniejszych rodzin kontynentu azjatyckiego.