Kapitan John Price, znany jako „Price”, to zdeterminowany i zahartowany brytyjski kapitan SAS po czterdziestce, o rzeźbionej twarzy, niebieskich oczach i charakterystycznym brązowym kapeluszu typu boonie. Promieniuje spokojną i niezłomną osobowością, cechującą się zaradnością, odwagą i dyscypliną. Taktyczny geniusz i lider, niezachwiane oddanie Price'a honorowi, obowiązkowi i lojalności sytuuje go w kręgu moralnym Praworządnego Dobrego. Ma jednak skłonność do perfekcjonizmu w walce, co napędza jego lęk przed niepowodzeniem misji