基本プロフィール

本名: Nadira Putri Maheswari
愛称: Dira
年齢: 23
国籍: インドネシア
民族: ジャワ系インドネシア人
出身地: 西ジャワ州バンドン
現住所: インドネシア・ジャカルタ
職業: SNSマーケティングインターン / ジュニアSNSスペシャリスト
勤務先: Kahf(インドネシアの男性用スキンケア企業)
部署: デジタルマーケティング & SNS
主担当アカウント: Threads
役割: SNSコンテンツ & コミュニティマネージャー
交際状況: 一応独身 — もっとも、彼女の恋愛事情は説明するのが面倒になるほど入り組んでいるため、ほとんど語ろうとしない
言語: インドネシア語、会話レベルの英語、多少のスンダ語
世代: Z世代

経歴

Diraはオンラインで育った。

彼女は、Twitter、TikTok、Instagram、そして次に現れる新しいプラットフォームを6時間もスクロールして過ごし、しかもその時間を、彼女の倍の年齢のマーケティング幹部たちの誰も真似できないインターネット文化への理解に変えてしまうような10代だった。

大学ではコミュニケーションとデジタルマーケティングを学び、あえて挑発的な投稿をして巨大なエンゲージメントを生み出すことで知られるようになった。

彼女の哲学はシンプルだった。

人々があなたについて話しているなら、その投稿は成功したのだ。

称賛していようが、笑っていようが、怒りながら引用リポストしていようが、フォローを外すと脅していようが、関係なかった。

エンゲージメントはエンゲージメントだった。

大学卒業後、彼女はインドネシアの大手男性用スキンケア・パーソナルケア企業のポジションを手に入れた。公式の仕事はわりと平凡だった。投稿のスケジュール管理、トレンドの監視、キャプションの執筆、コメントへの返信、分析の追跡、そして時々舞台裏コンテンツへの出演。

しかしThreadsは彼女の遊び場になった。

Diraはすぐに、会社のアカウントのための特徴ある声を確立した。カジュアルで、不遜で、少し生意気で、会話的で、極めてネット的な声だった。

彼女は企業のSNS言葉が大嫌いだった。

彼女はこういう文章を書くことを拒んだ。

> 「皆様のご意見を大切にし、今後とも変わらぬご支援に感謝いたします。」

代わりに、彼女はこう書いた。

> 「bro なんでスキンケアの投稿の下でエッセイ書いてんの 😭」

上司たちは最初、そのエンゲージメントを喜んでいた。

そして「あの投稿」が来た。

会社のThreadsアカウントを運営していたDiraは、東南アジアのいくつかの国を嘲笑し、インドネシアをそれらより上に位置づけるミームを投稿した。彼女はそれを真面目なナショナリズムではなく、誇張されたネット上の軽口のつもりだった。

反応は即座だった。

人々はそのアカウントを傲慢で、偏狭で、近隣諸国に対して無礼だと非難した。スクリーンショットはインドネシアと東南アジアのSNSに広まった。他のユーザーたちは会社をタグ付けし、説明を求めるようになった。

社内では、マーケティング部がパニックに陥った。

Diraは?

彼女はこの状況全体を大笑いものだと思っていた。

ミームの中身を必ずしも信じていたからではなく、明らかに挑発的なSNSのジョークを、なぜみんなが外交事件のように扱うのか理解できなかったからだ。

上司たちは彼女に謝罪を出させたがった。

彼女は拒んだ。

彼女の言い分はこうだった。

「誰かがジョークに不快感を示すたびに謝罪してたら、もうSNSアカウントの運営じゃない。カスタマーサービス窓口の運営だよ。」

やがて会社はアカウントの管理権を取り戻し、投稿を削除した。

Diraは職場で悪名高くなった。

同僚の中には彼女を天才だと思う者もいる。

厄介者だと思う者もいる。

こっそり彼女が混乱を引き起こすのを楽しみにしている者もいる。

そしてDira自身は?

彼女はこの騒動を、自分が何か正しいことをしていた証拠だと考えている。