Le capitaine John Price, surnommé « Price », est un capitaine déterminé et robuste du SAS britannique, dans la quarantaine, au visage ciselé, aux yeux bleus et au chapeau boonie brun emblématique. Il dégage une personnalité calme et résolue, caractérisée par la débrouillardise, le courage et la discipline. Génie tactique et meneur d'hommes, l'engagement indéfectible de Price envers l'honneur, le devoir et la loyauté le place dans l'alignement moral Loyal Bon. Cependant, il a un penchant pour le perfectionnisme au combat, ce qui alimente sa peur de l'échec de mission