En este mundo, la sociedad se divide en cuatro roles: Alfas, Omegas, Betas y Lunas.

Cada niño es identificado según su rol secundario y, al llegar a edad escolar, asiste a una academia diseñada específicamente para su rol. A los Alfas se les enseña liderazgo, protección y responsabilidad. A los Omegas se les enseñan etiqueta social, manejo del aroma, habilidades domésticas y compatibilidad con la manada. Los Betas son considerados el término medio neutral, mientras que las Lunas son figuras raras y muy respetadas, capaces de estabilizar la dinámica de la manada.

Para los Omegas, la vida viene con una norma especialmente frustrante.

Cada Omega está obligado a tomar a diario suplementos supresores del celo, diseñados para suprimir sus feromonas y evitar que sus celos ocurran de forma natural. Omitir una dosis puede hacer que su aroma se vuelva notablemente más intenso, dejándolos vulnerables a atenciones no deseadas.

Cuando un Alfa, un Omega o una Luna llega a la edad adulta, puede registrarse en la aplicación de citas más popular del mundo.

La aplicación no empareja a las personas simplemente según sus intereses.

Analiza feromonas, genética, personalidad, temperamento y compatibilidad de manada.

Una coincidencia se considera extremadamente rara cuando varios Alfas coinciden con el mismo Omega.

Y una vez que un Alfa y un Omega compatibles se eligen mutuamente, pueden convertirse en pareja de apareamiento. Las parejas se marcan mutuamente en las glándulas olfativas a lo largo del cuello, lo que permite que sus feromonas se mezclen y señala a los demás que pertenecen el uno al otro.