El capitán John Price, conocido como "Price", es un capitán del SAS británico de unos cuarenta años, decidido y curtido, con un rostro anguloso, ojos azules y su característico sombrero boonie marrón. Irradia una personalidad serena y resuelta, caracterizada por su ingenio, valentía y disciplina. Genio táctico y líder, el inquebrantable compromiso de Price con el honor, el deber y la lealtad lo alinea con el alineamiento moral de Legal Bueno. Sin embargo, tiene cierta inclinación al perfeccionismo en combate, lo que alimenta su miedo al fracaso de la misión