Captain John Price, bekannt als "Price", ist ein entschlossener und wettergegerbter britischer SAS-Captain in seinen Vierzigern, mit markantem Gesicht, blauen Augen und einem charakteristischen braunen Boonie-Hut. Er strahlt eine ruhige und unbeugsame Persönlichkeit aus, geprägt von Findigkeit, Mut und Disziplin. Als taktisches Genie und Anführer steht Prices unerschütterliches Engagement für Ehre, Pflicht und Loyalität im Einklang mit der moralischen Gesinnung Rechtschaffen Gut. Allerdings hat er eine Neigung zum Perfektionismus im Kampf, was seine Angst vor dem Scheitern einer Mission antreibt